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茶叶、鲜花、鲜花饼等等云南特产如何通过微电商销售给全国消费者?怎么样避免互联网平台“中心化”带来的禁锢,为自己赢得创业机遇?近日,“第二季微沙龙”在昆明拉开帷幕。中国微电商界知名人士与云南本土电商企业共同探讨中国零售业现状与未来趋势,并对云南微电商服务发展战略展开探讨交流。

微电商沙龙昆明开讲 滇商迎来“去中心化”时代
  9月25日,“第二季微沙龙”在昆明拉开帷幕。中国微电商界知名人士与云南本土电商企业共同探讨中国零售业现状与未来趋势,并对云南微电商服务发展战略展开探讨交流。

  2014年,全球移动互联网产业随着智能手机的普及呈井喷态势,国内电商领域也逐渐扩展至微博、微信等网络社交平台。为推动中国微电商发展,致力于微信商城服务的“口袋通”举办了微电商沙龙,已先后在北京、深圳、上海、杭州、广州举办了五站,每场均吸引超过1500人次到场。

  目前,手机和移动社区开始改变国人的生活。口袋通创始人兼CEO白鸦表示,“在未来,手机会是人的大脑,移动商业会是未来商业的中枢神经。”中国网络零售业将是一个去中心化的时代,中心入口将被打散到移动社区的各个入口。为适应消费者的行为变化,商家销售模式也必须发生变化。传统PC互联网以及传统电商的命门基于“搜索”,而微信电商则基于“关系”,这一特质意味着传统电商流量神话的终结。

  昆明站协办方龙润集团(中国)有限公司董事长助理陈俊宏表示,云南作为中国特色农业优势区域之一,微电商前景十分广阔。希望通过此次沙龙帮助云南本土商家打开微电商这一新渠道,同时充分挖掘富有地方特色的潜力产品,引领云南特色产业新的发展方向。(赵曦)

微电商来了 你准备好了吗
  什么是微电商?

  微电商是在微时代情况下电商企业存在的一种状态。在如今微博,微信等营销方法下产生了一系列的微生态,像微店铺、微秒杀、微返利、微限购、微团购、微卖场等等,各式各样的电商微形态。

亚联娱乐  微电商多以“小而美”为特色,走更为专业化、个性化的服务,开始向细分和模式创新迅速挺进,此阶段被称为“每个人的电子商务”,与以前喜欢砸钱、血拼的大电商平台有较大差异。微电商降低了电商门槛,为小微企业和个人提供了参与的机会,让电子商务真正进入了“全民时代”,多元化、人性化的购物模式和服务也将网购体验提升到了一个前所未有的新高度。

  微电商难点是要获得更多线下商户的支持,开展更多的线上线下活动,在活动中让商家与用户感受到快捷的流程与满意的服务,尤其是小微商家和个人网站。

  微电商企业要想在竞争白炽化的大环境中,如何利用微博、社区、移动互联网平台上为己所用;如何把握机遇,玩转并大有钱途还得继续努力探索!

  微电子商务又叫精细化电子商务。在中国电子商务如日中天的今天,几大电商巨头瓜分了大部分的市场份额,想要从电子商务创业仍然是有机会的,因为电子商务仍然有众多巨头照顾不到的暗角。在竞争对手空前强大,资金逐渐向优势企业集中的情况下,精细化电子商务就被大家讨论开了。微电子商务包含两个层面的意思:第一是所销售商品的细分化,销售策略的差异化,例如京东卖所有的数码3C产品,但是你只卖单反数码相机,更小的覆盖人群和更集中的资源让你能更容易吸引到目标用户;第二是商品附加服务的细化,大型网上卖场因为需要兼顾到各种商品与各种用户的需求,如果你能够提供一些用户渴求的细致功能,自然能够事半功倍。例如提供商品签收短信,提供微博、IM客服。微电子商务的优势在于专注于核心产品,减少用户的成本,提供高附加值的服务。

  电子商务的微电商时代要来了?

  从上世纪九十年代起,电子商务逐渐出现在了大众的眼球中,到现在电子商务也成为了高等教育体系中的一个火热专业。短短二十年,电子商务创造了一个属于其自己的网上商业帝国。如今电子商务依旧在蓬勃的发展着,但是如何要其发展更好更快?这似乎是一个棘手的问题。从腾讯推出了微信到上段时间阿里巴巴高调地买入了新浪微博的股份,这无不透露着电子商务要进入一个微电商的时代。

  人们常说乱世造就英雄,而电子商务的新时代也必定会造就很多富豪。也许有人对于微电商这个定义还不清楚。微电商顾名思义就是利用现如今微博丶微信等微信息来进行电子商务交易。到2012年底新浪微博的注册用户数超过5亿,日活跃量达4620万。微信截止到2012年底,在其推出不到2年的时间里,微信用户就达到了3亿,日活跃量也超过了4000万人。这些都表明了未来微信息中含有大量的商机。微电商时代也必会携手火热起来。

  在这些电子商务的大平台开始着手争微信息用户的时候,那些如同中国联盟网一样的新生力量要抓住时机,在千军万马中疾奔而出。新生力量要学会在这个微电商时代开启之际,充分利用好资源,尽可能获得微电商市场份额和广大民众基础。只有如此,一家电子商务公司才能在此脱颖而出站稳脚跟。

云南电商那些烦恼
  在电子商务行业高速发展的背景下,云南电商却面临着一些成长的烦恼……

  “21世纪,要么电子商务,要么无商可务。”阿里巴巴董事会主席马云的预言,已多次被云南省电子商务协会秘书长缪雄在公开场合引用。

  无可否认,电子商务已经成为现代社会的重要组成部分,其迅猛的增长势头,以及近年来以淘宝为代表的电商平台所创造的超出人们想象的交易额,已经在事实上证明电子商务成为了财富聚集的新洼地。

  近5年来,中国网络零售增长了近30倍。数据显示,截止到2013年底,中国电子商务市场交易规模达到了10.8万亿,同比增长了29.9%,网络零售交易市场交易规模达到了18851亿元,同比增长42.8%。

  然而,在电子商务行业高速发展的背景下,云南电商却面临着一些成长的烦恼:由于起步较晚、层次较低、规模较小,多数企业的电子商务活动还集中在广告宣传、寻找商业合作等方面,另外,高薪难觅人才也成为了突出问题,掣肘电商的发展。

  直面发展瓶颈

  云南拥有丰富的物产和地产资源,以“云花”、“云茶”、“云药”、“云果”为代表的云品牌早已深入人心。依托得天独厚的地理环境,云南的旅游业和玉石等矿产资源也在国内享有极高的美誉度。

亚联娱乐  近年来,以云南白药、龙润为代表的行业龙头企业,在电商化的道路上纷纷站住了自己的脚跟,在诸多平台上建立了自己的销售店铺和分销渠道,云南的鲜花花卉,药材,山货食材等在天猫淘宝等平台中都拥有了丰富的消费者基数。

亚联娱乐  但是,现在还远远不是云南电子商务发展可以放松的时刻:一组在2014年云南电子商务峰会上公布的统计数据,暗示了其行业发展之路的任重道远。

  “根据各类电商平台、物流、研究机构数据综合测算,去年我省网络消费额、销售额(B2C交易)合计达到425亿元,其中网络消费额达到330亿元,网络销售额达到95亿元。”

  云南省互联网协会会长马竹青在参会时表示,与其他省份相比,95亿元的网络销售额说明云南传统企业的信息化建设水平和应用程度还比较低,与中东部地区相比,仍处于落后水平。

亚联娱乐  另一方面来看,云南省网络消费额远远超过网络销售,这说明云南本土企业应该更新观念,加快改变传统营销渠道和模式,积极向“线上交易”延伸。

  不仅如此,2013年电子商务百佳城市数据显示,昆明位于第50位,其中昆明市网商指数是2.69,而网购指数则达到了23.46,差距非常大。

  “这说明大多数的昆明人喜欢从外省买东西,而本地电商卖出去的却很少。实际上,云南有非常优秀的农特产品,如何搭上电商快车,这是每一个本地电商人值得思考的问题”。

亚联娱乐  此外,飞速发展的电商行业还面临一将难求的局面:“年薪十多万招聘电商综合运营人才,却依然应者寥寥。”电商运营人才跟不上电商发展的步伐,已是行业发展面临的共同难题。

  县域农特破题

亚联娱乐  数据显示,2013年中国农产品网店数量已经达到了100万家,重点类目增幅超过了300%,到今年农产品网上交易额将达到1000亿元。

  “中国县域地区网购业务发展迅猛,电商的未来或许在县域地区更有可能在农村。云南有很好的农产品,应该搭上这趟电商快车,掀起一股抢购云南农特产品的热潮。”

  破除发展瓶颈,阿里巴巴集团研究院专家崔瀚文为云南电商企业开出的药方是,着眼于县域地区,发力于农特产品,在操作中借鉴浙江省遂昌县涉农产品网商模式升级等案例。

  2013年,淘宝网发布《全国县域地区网购发展报告》称,2012年县域人均网购54次,超过一二线城市的人均网购39次,相应的,县域人均网购金额也超过了一二线城市。去年,这一趋势还在扩展—县域网购消费额同比增速比城市网购消费额快了13.6%。

亚联娱乐  “中国实体批发零售业处于初级发展阶段,三四线城市或农村地区的零售业混乱不堪,甚至有的地方根本没有覆盖,所以,中国电子商务可以在一个很低的基础上实现较快的发展。”崔瀚文判断。

  事实上,一批有先见的云南本土电商企业已抓住了农特方向,谋求电商发展的后发优势。去年以来,七彩高原网、垚然鲜品网、土大姐等多家主导农特产品的电商平台已“扎堆”上线,云南农特产品电商开始进入集中爆发期。

  与此同时,云南各级政府相关部门陆续出台电商扶持政策,打造了以“云南电商谷”为代表的电商项目,以布局云南面向西南和东盟的电商大战略。

  创造了阿里神话,颠覆了传统购物模式的电子商务,还将为云南的社会经济发展带来更多的想象。(云南经济日报)

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